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　　在日前召開的第10屆中國國際鞋業(yè)展覽會上，與會專家指出，中國鞋業(yè)正進(jìn)入品牌消費(fèi)時代。據(jù)瑞士銀行最新估計(jì)，2012年中國鞋品消費(fèi)總量將超過30億雙，增長空間巨大。但國內(nèi)鞋企在發(fā)展中卻存在品牌定位類似、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。有參展商坦言，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)兩極分化明顯，大的品牌鞋企依托渠道和資源優(yōu)勢，享受超額品牌溢價利潤，而中小鞋企生存狀態(tài)卻不容樂觀。目前，20%的品牌占據(jù)了80%的市場份額，大量中小品牌由于不具備資金和人力去開拓營銷渠道，處在生死存亡的臨界點(diǎn)上。